Teknologi

Google Dilaporkan Izinkan Penargetan Iklan Antisemit dan Rasis

Sabtu, 16 September 2017

My24hours.net, Amerika Serikat – Penargetan iklan Google menjadi sorotan setelah sebuah laporan mengatakan raksasa teknologi tersebut mengizinkan pengiklan menjalankan iklan yang ditargetkan ke kata kunci antisemit dan rasis.

Papan nama Google. Foto: Fortune

BuzzFeed melaporkan bahwa platform periklanan Google membiarkan pengiklan menargetkan iklan kepada orang-orang yang mengetik istilah rasis dan fanatik ke dalam bilah pencariannya. Google juga menyarankan persyaratan rasis dan fanatik tambahan, menurut laporan tersebut.

Sebagai bagian dari penyelidikannya, BuzzFeed menemukan bahwa mengetik “why do jews ruin everything” (mengapa orang Yahudi menghancurkan segalanya) ke perangkat pembelian iklan Google menghasilkan 77 saran kata kunci, seperti “jews ruin the world” (Yahudi menghancurkan dunia).

Ketika BuzzFeed mengetik “white people ruin” (orang kulit putih menghancurkan) sebagai kata kunci iklan potensial ke dalam platform iklan tersebut, platform tersebut menyarankan untuk menjalankan iklan di samping penelusuran termasuk “black people ruin everything” (orang kulit hitam menghancurkan segalanya).

BuzzFeed mampu menjalankan kampanye iklan yang terkait dengan kata kunci tersebut, dan lainnya, minggu ini.

Google sendiri berdalil telah mematikan saran dan iklan mana pun yang berhasil melewatinya. “Tujuan kami adalah mencegah perangkat saran kata kunci kami untuk tidak memberikan saran yang menyinggung, dan untuk menghentikan iklan ofensif yang muncul,” jelas Sridhar Ramaswamy, wakil presiden senior perusahaan Iklan, seperti yang dilansir Fox News, Jumat (15/9/2017).

“Kami memiliki bahasa (program) yang menginformasikan pengiklan saat iklan mereka bersifat ofensif dan karena itu akan ditolak. Dalam hal ini, iklan tidak bertentangan dengan sebagian besar kata kunci ini, namun kami tidak menangkap semua saran yang ofensif ini.”

Ramaswamy menambahkan bahwa Google akan bekerja lebih keras untuk mencegah agar situasi tersebut tidak terjadi lagi.

Penargetan iklan mendapat sorotan saat ini. Pada hari Kamis (14/9) ProPublica melaporkan bahwa Facebook membiarkan pengiklan menargetkan feed berita pengguna yang mengekspresikan pandangan antisemit.

Seorang juru bicara Facebook mengatakan kepada Fox News bahwa kategori antisemit tersebut merupakan “swalapor berdasarkan bagaimana orang mengisi profil mereka.” Media sosial tersebut juga membuat perubahan pada bidang penargetan swalapor.

Antisemit sendiri merupakan tindakan permusuhan, prasangka, atau diskriminasi terhadap orang Yahudi.[My24]


Kata kunci: