Cara Kerja Google Ads yang Perlu Diketahui

My24hours.net, Indonesia – Bagaimana cara kerja Google Ads yang perlu Anda ketahui sebagai pemula? Berikut penjelasannya.

Anda tentu pernah mendengar mengenai Google Ads sebelumnya. Itu sebabnya Anda membaca artikel ini. Namun Anda mungkin masih bingung bagaimana Google Ads bekerja untuk menghasilkan pelanggan untuk bisnis Anda atau bahkan mempromosikan channel YouTube Anda.

Secara keseluruhan Google Ads sulit untuk dijelaskan secara mendetail. Pada bagian tertentu Google Ads dapat dijelaskan secara sederhana, tetapi pada bagian lainnya terlalu rumit saat tidak memahami istilah-istilah yang ada di dalamnya.

Cara Kerja Google Ads

1. Anda mulai dengan memilih sasaran, seperti mendapatkan lebih banyak pengunjung ke situs atau lebih banyak panggilan telepon ke bisnis Anda.
2. Selanjutnya Anda memilih area geografis tempat iklan Anda akan ditampilkan. Radiusnya dapat dipilih di sekitar bisnis Anda atau jauh lebih luas, seperti kota, negara bagian, atau seluruh negara.
3. Terakhir, Anda akan membuat iklan dan menetapkan batas anggaran bulanan.

Setelah disetujui, iklan Anda dapat muncul setiap kali pengguna di area target menelusuri produk atau layanan seperti milik Anda. Anda hanya membayar saat pengguna berinteraksi dengan iklan, seperti mengklik iklan atau menghubungi bisnis Anda.

Jenis Iklan di Google Ads

Saat ini Google Ads, dibagi menjadi tiga jenis iklan, yang berisi berbagai pilihan iklan agar sesuai dengan tujuan Anda:

1. Iklan Search Network – biasanya berbentuk teks, iklan kampanye ini dapat tampil di halaman hasil Google Penelusuran, Google Map, Google Shop, dll. saat seseorang menelusuri (mencari) produk atau layanan yang serupa dengan milik Anda (pebisnis).
2. Iklan Display Network – biasanya berbentuk gambar, iklan kampanye ini tampil di situs atau aplikasi yang dikunjungi pelanggan Anda.
3. Iklan video – biasanya berupa video berdurasi 6 atau 15 detik, iklan kampanye ini ditampilkan tepat sebelum atau selama pemutaran konten YouTube.

Penargetan Ulang Iklan Google

Pemasaran ulang (atau dikenal sebagai penargetan ulang) adalah tindakan mengirim pesan pemasaran lain, dalam hal ini iklan, kembali ke pengguna yang telah berinteraksi dengan iklan Anda sebelumnya tetapi tidak melakukan konversi jual-beli atau tindakan perdagangan lainnya.

Anda membawa mereka kembali untuk kesempatan kedua dalam mendorong penjualan. Untungnya, Google mengemas perangkat lunak pemasaran ulang yang sangat baik dan opsi audiens khusus untuk melakukan hal itu.

Untuk Display Network, pengiklan dapat menargetkan audiens atau kata kunci, menampilkan iklan mereka di situs yang dijelajahi oleh calon pelanggan. Dari sana, ia bekerja seperti search network: klik iklan dan beli.

Periklanan CPC (Biaya Per Klik) atau PPC (Bayar Per Klik)

CPC (Biaya Per Klik) atau PPC (Bayar Per Klik) berarti Anda hanya membayar iklan jika seseorang mengkliknya.

Model periklanan lainnya mencakup:

• Biaya Per Tayangan, Anda membayar berdasarkan berapa kali iklan Anda ditampilkan (bukan diklik)
• Biaya Per Engagement, Anda membayar saat pengguna menyelesaikan engagement yang telah ditentukan (seperti menonton iklan video Anda)

Meningkatkan Posisi Google Ads Anda

Bergantung pada posisi ke berapa pada hasil penelusuran Google yang Anda miliki dapat berdampak signifikan pada jumlah lalu lintas yang Anda dapatkan. Berada di posisi empat teratas jelas lebih baik daripada bagian bawah halaman.

Peringkat Iklan, nilai yang dibuat oleh Google, digunakan untuk menentukan posisi iklan Anda ditampilkan. Tapi bagaimana Anda melakukannya? Faktor apa saja yang memengaruhi peringkat iklan?

Faktor teratas peringkat iklan adalah:

• Jumlah tawaran (bid): menawar lebih tinggi berarti peringkat lebih tinggi. Tetapi hanya menawar tinggi tidak cukup.
• Kualitas iklan waktu lelang: angka kualitas (selengkapnya di bawah).
• Konteks pencarian: lokasi, perangkat, waktu, dll. yang berkaitan dengan iklan Anda. Apakah iklan Anda merupakan pilihan terbaik, secara logis berdasarkan konteks setiap orang dan penawaran Anda saat ini?
• Dampak tambahan iklan: seberapa besar peningkatan yang dilakukan tambahan iklan Anda? Lebih = lebih baik. CTR (Click-through rate – rata-rata klik per tayang) yang lebih tinggi akan memberikan dampak yang lebih besar.

Google mengatakan, “bahkan jika pesaing Anda memiliki tawaran yang lebih tinggi dari Anda, Anda masih dapat memenangkan posisi yang lebih tinggi dengan harga yang lebih rendah dengan menggunakan kata kunci dan iklan yang sangat relevan.”

Pada dasarnya, penawaran bukanlah segalanya. Tentu, tawaran yang lebih tinggi akan memberi Anda peringkat lebih tinggi daripada kebanyakan. Tetapi jika Anda menginginkan tempat pertama atau kedua, Anda harus memahami semua faktor yang disebutkan di atas.

Pada dasarnya, penawaran (bid) bukanlah segalanya. Tentu, tawaran yang lebih tinggi akan memberi Anda peringkat lebih tinggi daripada kebanyakan. Tetapi jika Anda menginginkan tempat pertama atau kedua, Anda harus memahami semua faktor yang disebutkan di atas.

Iklan Anda harus memiliki skor berkualitas tinggi, informasi kontekstual yang cocok, dan CTR yang lebih tinggi daripada rata-rata.

Nilai Kualitas Google Ads

Jika Anda mengarahkan kursor ke metrik skor/nilai kualitas di akun Google Ads, Anda akan melihat sesuatu seperti ini:

Nilai kualitas adalah peringkat dari 1-10 (dengan sepuluh sebagai yang terbaik) dari kinerja setiap iklan atau kata kunci. Ini adalah skor umum untuk memberi Anda gambaran tentang seberapa baik Anda melakukannya.

Saat ini, nilai kualitas terdiri dari tiga bagian yang berbeda:

Rasio klik-tayang (CTR) yang diharapkan: Berapa RKT rata-rata untuk ruang Anda? Jika Anda lebih tinggi dari rata-rata, Anda dapat mengharapkan nilai kualitas yang lebih baik daripada kebanyakan.

Relevansi iklan: Seberapa spesifik iklan Anda? Apakah penawaran dan ajakan bertindak masuk akal untuk apa yang Anda iklankan? Jika iklan Anda mengatakan, “kunjungi toko sekarang”, tetapi Anda hanya menjual produk online, relevansi iklan Anda akan rendah.

Pengalaman laman landas: Apakah laman landas Anda menyampaikan informasi yang sama seperti iklan Anda? Penawaran yang sama? Kata kunci yang sama? Jika tidak, nilai kualitas Anda kemungkinan rendah.

Semakin tinggi nilai kualitas Anda, semakin murah konversi Anda.

Dikombinasikan dalam peringkat iklan, nilai kualitas Anda adalah fungsi dari peringkat Anda. Anda tidak bisa hanya menawar tinggi. Anda harus memiliki nilai kualitas yang baik juga.

Nilai kualitas adalah ukuran sederhana dan langsung yang memberi tahu Anda apakah Anda melakukan hal yang benar atau salah saat mengoptimalkan kampanye Anda.

Semakin tinggi nilai kualitas Anda, semakin murah klik dan biaya akuisisi akhir Anda.[MY24]